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近日，一起三甲公立醫(yī)院醫(yī)生通過抖音賬號發(fā)布醫(yī)療廣告被罰的案例引起廣泛關注。
處罰書顯示，南京醫(yī)科大學第二附屬醫(yī)院燒傷整形外科副主任蔡醫(yī)生通過個人抖音賬號——整形醫(yī)生蔡Ｘ發(fā)布短視頻。該抖音賬號于２０２０年８月１日創(chuàng)建，至２０２３年３月共發(fā)布了７２３個短視頻，獲贊２５．７萬，粉絲５．１萬。據(jù)陳述，短視頻都是蔡醫(yī)生自己制作和發(fā)布的，科室其他醫(yī)護人員幫忙拍攝，不涉及第三方或廣告運營商，也無相關費用。
視頻中利用南醫(yī)大二附院場景儀器、藥品、工作服等。７２３個短視頻中有２條短視頻包含預約推廣內(nèi)容，視頻中詳細示范了預約掛號的流程，并展示了南醫(yī)大二附院預約成功短信截圖。其中２條短視頻包含預約推廣內(nèi)容，８短視頻條含有患者形象、３條短視頻含有醫(yī)生形象、３條短視頻含有“肉毒素”治療效果相關內(nèi)容。
另查明，南京醫(yī)科大學第二附屬醫(yī)院旗下有一個醫(yī)院皮膚科為方便患者就醫(yī)建立的微信公眾號。該微信公眾號分別于２０２０年７月６日、２０２２年７月１０日發(fā)布了《水光注射－－給你一個素顏的理由》、《從鐘薛高來談談水光針，是否添加成分越多越好》兩篇文章。上述文章中宣傳了氨甲環(huán)酸和注射Ａ型肉毒毒素的治療效果，文章結(jié)尾均附上醫(yī)院（科室）地址，咨詢電話。蔡醫(yī)生抖音賬號及醫(yī)院微信公眾號均不涉及第三方或廣告運營商，也無相關廣告費用。
當事人在南京醫(yī)科大學第二附屬醫(yī)院微信公眾號及所屬醫(yī)生蔡某在抖音賬號中宣傳注射用Ａ型肉毒毒素，用于醫(yī)療美容服務。當事人在面對普通人群的微信公眾號中宣傳處方藥氨甲環(huán)酸注射液用于醫(yī)療美容服務。當事人所屬醫(yī)生蔡薇在抖音賬號中發(fā)布短視頻，出現(xiàn)多處患者、醫(yī)生形象。
＊＊終，依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十七條、《醫(yī)療廣告管理辦法》第二十二條，市場監(jiān)管部門對于醫(yī)院做出警告及罰款３０萬元的行政處罰。
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